飄柔“卸妝”洗發水網絡冠名芒果TV《我們來了2》 攜手見證最閃耀的自己!

芒TIME 2021-01-20 10:56:35

綜藝節目百花齊放的暑期檔,湖南衛視推出的原創女性深度文化體驗真人秀《我們來了2》定檔8月4日,芒果TV全網首播。第二季延續“暖綜”模式,兩位男隊長與六位不同年代的女性演藝嘉賓以及全新加入的90后行業精英女性,一起去發現中華文明之美。


《我們來了2》未播先火網絡熱度持續高走,宣傳片在芒果TV上線24小時內直沖千萬,#我們來了#微博話題閱讀量突破61億……飄柔“卸妝”洗發水搶占營銷先機,拿下芒果TV《我們來了2》網絡冠名,為全中國女性消費者帶來“頭皮呼吸,頭發柔順”的全新柔順體驗的完美護發體驗

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女性視角別樹一幟?飄柔品牌天然契合

《我們來了2》延續女性主題與視角,在保留“有淚水、無口水,有歡笑、無吵鬧”的綜藝清新之風的同時,將對原有內容進行大幅度創新,帶來全新的文化體驗與視覺享受。汪涵、吳秀波2位男隊長的搭配延續不變,女性嘉賓陣容里則突破性地融入90后素人不同職業的面孔,新血液的加入勢必能讓《我們來了》與觀眾的距離更近,讓受眾更容易產生共鳴。


《我們來了2》全新起航,每一站都是一場展現“中國驕傲”之旅,各種傳統文化的深度體驗、各種與時俱進的職業體驗并俱,是一次傳遞溫暖、傳遞快樂、傳播文化、傳遞公益的向上之旅,慢慢的正能量讓品牌傳播更加溫暖。


同時,飄柔作為最早進入中國市場的國際護發品牌之一。20余年來,飄柔一直將“柔順秀發”作為品牌的首要使命,以積極創新的科技為柔順賦予全新的含義,為廣大中國女性消費者不斷升級“柔順秀發”的更好體驗,以更加自信的態度體驗生活中的無限可能,這與芒果TV《我們來了2》節目調性天然一致,雙方的深度合作創造出1+1大于2的品牌傳播效果,受眾在伴隨節目一起去發現中華文明之美的同時順勢提升對飄柔全新推出的“卸妝”洗發水的品牌認知度。

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品牌傳播入眼入心??IP與品牌完美結合

從《明星大偵探2》到《我們來了2?》,對于飄柔來說,與芒果TV這位“老朋友”的合作信心十足——受眾偏女性化年輕化的平臺,網臺聯動的天然優勢,內容場景與品牌故事深度融合以半屏互動、易植、靈犀互動等形式多元輸出品牌理念……芒果TV一系列極致營銷運營讓廣告與節目內容一樣極具看點,品牌、內容、受眾之間的融合轉化更加高效。



?此次飄柔引入Micellar微米卸妝護發科技,微米凈透洗護組合隆重登場,無硅油清爽配方配以Micellar微米卸妝科技加持,還有白茶、檸檬草、北美睡蓮這些全球甄選的天然精粹,給中國女性帶來“頭皮呼吸,頭發柔順”的全新體驗。在芒果TV《我們來了2》中,飄柔“卸妝”洗發水的品牌傳播,將節目IP與品牌進行完美結合:一是常規硬廣個性霸屏“入眼”;二是主題定制、靈犀、易植、半屏互動等營銷產品運用讓品牌營銷傳播軟著陸“入心”,通過優質、新穎的內容和粉絲溝通,配合節目細分主題場景,從不同的角度和契合的語境挖掘品牌與消費者的關聯,進而提升用戶和品牌之間的情感黏度,讓消費者能主動記住“頭皮呼吸,頭發柔順”的飄柔全新“卸妝”洗發水。?


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